中英對談﹕中英相會 在廣告

(明報)2010年12月16日 星期四 05:05
【明報專訊】“Ben：你還記得前陣子麥當勞餐廳有個廣告標語寫著「飯tastic」嗎？”

“Paul：雖然餐廳再沒有出產這食品，但該標語很有創意，難怪我們還記得呢！”

■中文

形容詞fantastic [fantastIk] 的首音節是[fan-]，與「飯」的粵音「faan6」相似，所以用「飯」來取代之。語義上，「飯」說明食品是用米飯製成；另外，以fantastic這詞作為基礎，用意讚賞食品味道奇妙。所以「飯tastic」的中英元素在語音上互相配合，整個混合詞又能針對產品的特點。

有一次，我跟一班小學資優生玩這個「飯tastic」遊戲，他們首先要想一件產品，接著要選擇適當的英語形容詞，繼而嵌上能針對產品的中文字，學生的作品如下：

Beautiful → 表tiful

Wonderful → 溫derful

Forever → 火ever

Comfortable → com化table

Professional → pro啡ssional

Interesting → interes停

大家猜一猜這些中英混合詞所推廣的是什麼產品。

──香港中文大學中國語言及文學系 高級導師歐陽偉豪博士（Ben）

■英文

廣告要吸引人注意，很多時會故意偏離文法，以達特殊效果，以時裝廣告口號Smart listens to the head為例，Smart所處的是主語（subject）位置，英文標準句子本應以名詞為主語，但廣告以形容詞Smart為主語，卻得出很有趣的效果；保險公司以The Power of We為推廣口號，文法上We應為Us，但We讀來較鏗鏘，而且We一般用於主語位置，有施事者（doer / agent）的味道，口號用We的效果肯定比四平八穩的The Power of Us或Our Power優勝。至於運動用品廣告口號，將習用語Nothing is impossible扭轉為Impossible is nothing，更是不可多得之作，將形容詞Impossible放在主語位置，使其變為一個幾乎不可能翻譯的概念，既簡潔，又有氣勢。廣告語言，雖不一定配合傳統文法，卻往往充滿創意。

──香港中文大學教育學院 高級導師施敏文博士（Paul）

註：本欄粵音採用香港語言學學會「粵語拼音方案」

■有片睇：life.mingpao.com/dialogue.htm