莎莎国际进入内地为何作为不大

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责任编辑：hongyangfan　

中国内地化妆品市场一直是庞大，企业纷纷进入内地市场。一面是大张旗鼓进军内地市场，一面是内地业务亏损扩大至1975万港币。亚洲最大的化妆品专卖店集团莎莎国际，在新公布的中期业绩报告中显示，内地新店人事、物流、扩张等成本增加导致亏损，“属预料之外状况”。

中国内地化妆品市场一直是庞大，企业纷纷进入内地市场。一面是大张旗鼓进军内地市场，一面是内地业务亏损扩大至1975万港币。亚洲最大的化妆品专卖店集团莎莎国际，在新公布的中期业绩报告中显示，内地新店人事、物流、扩张等成本增加导致亏损，“属预料之外状况”。

莎莎称，中国内地业务表现稍逊预期，主要是由于店铺网络净增加13家莎莎店铺，其中7家于第二季度开业;此外调配经验员工到新店导致原有旧店生产力下降，员工培训尚未赶上店铺扩充步伐。目前，莎莎集团正在检讨开店计划，以决定店铺扩充的步伐及方法。对于已签订租约的15家店铺则“仍会按计划开业”。

在港澳地区无限风光的莎莎连锁化妆品专卖店，为何在内地市场“水土不服”?有业内人士指出，主要是因为在内地开店失掉了在免税区的“价格优势”，而又无法以“特色”取胜。此外，北京市场化妆品连锁店的同质化经营也是重要因素。